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电视指南 专访浙江电视台民生休闲频道总监李秀平:寻找爆款规律

发布日期:2019-08-12 01:34   来源:未知   

  :全国地面频道营收整体下降,浙江电视台民生休闲频道却一直保持稳定。面对如此佳绩,浙江电视台民生休闲频道总监李秀平在接受《电视指南》专访时显得相当冷静,她认为,媒体融合并不是出一两个爆款就意味着成功,如何运用这些传媒规律搅动更多的资源、更大的市场,这才是当前电视媒体需要钻研的课题。

  电视指南:全国地面频道营收整体下降,浙江电视台民生休闲频道却一直保持稳定。面对如此佳绩,浙江电视台民生休闲频道总监李秀平在接受《电视指南》专访时显得相当冷静,她认为,媒体融合并不是出一两个爆款就意味着成功,如何运用这些传媒规律搅动更多的资源、更大的市场,这才是当前电视媒体需要钻研的课题。

  如果说卫视是“仰望星空”,那么地面频道就是“脚踏实地”。与省级卫视在资源、人力、财力上相差悬殊的地面频道,实可扬长避短,在精耕区域、特色互联的探索中,走出自己独特的发展道路。

  近年来,全国地面频道营收整体下降,浙江电视台民生休闲频道却一直保持稳定,良性运营,继续担当浙江地面频道广告营收的领头羊,其运营经验成为业界窥探与借鉴的对象,也为地面频道的发展打开了一个全新视角。

  民生休闲频道自开播以来坚持不播电视剧。这在“得电视剧者得天下”的年代里,是非常痛苦的一项抉择,不仅要比其他频道每天多承担几小时的自制节目、付出更多的人力物力成本,在广告创收上也很难得到丰厚的回报。

  然而,随着媒体环境的变化,优质原创内容的竞争力逐渐显现出来,民生休闲频道在跨越了初创期各项资源不足的艰难后,守得云开见月明,在全力打造自制节目的布局上结出了硕果。目前,频道拥有多档省内甚至全国驰名的节目,如王牌民生新闻栏目《1818黄金眼》、全国首档民间纠纷现场调解栏目《钱塘老娘舅》、大型日播交友类节目《相亲才会赢》等。

  现任总监李秀平接管频道以来,继续拓展深化以民生为基础的频道定位,不仅传承了频道一贯以来对优质内容的坚守,更开拓了新的版图,增设全民互动娱乐直播节目《我是大赢家》等,形成了民生新闻、民生服务、民生娱乐三驾马车齐头并进的格局。优秀新老节目的精耕细作和相互支撑,让频道绽放出旺盛的生命力,并持续获得业内人士、受众和市场的多方认可。

  2004年开播的《1818黄金眼》目前已走过十五个年头,在电视节目中堪称“长寿”。这档被评为“浙江省新闻名专栏”的节目,以鲜明的定位、快速的反应、丰富的资讯、优质的服务,成为频道品牌节目,广受省内各界好评。

  近年来,在互联网的助力下,《1818黄金眼》以其接地气和年轻态的表达方式,迅速征服众多网络用户,加上十五年来坚守新闻使命职责所积累的公信力、影响力,使得栏目火速冲出浙江,成为全国知名品牌。

  面对如此佳绩,李秀平显得相当冷静,她认为,媒体融合并不是出一两个爆款就意味着成功,在爆款背后隐藏着什么样的传播规律,如何运用这些规律搅动更多的资源、更大的市场,这才是当前电视媒体需要钻研的课题。

  今年3月起,在李秀平的主导下,民生休闲频道启动了“黄金眼融媒”项目,以优质内容为核心,通过融合运营手段搭建起传播矩阵,为频道开发新的驱动力和增长点。

  李秀平:我1997年进入浙江卫视,工作十余年。2008年调到民生休闲频道担当副总监,主抓经营。2014年起担任频道总监,负责频道的整体生产与运营。

  李秀平:某种程度上来说收视比较平稳。广告创收在浙江地面频道里一直排名第一,在全国范围内也排在前列。之所以有这样的成绩,是因为我们一直紧跟时代环境、媒体环境和市场环境的变化,对频道的运营策略进行灵活有效的调整。

  李秀平:这个项目借鉴了MCN机构的运作方式,所有栏目的内容和周边都可以纳入“黄金眼融媒”旗下,相互连接与支持。当前工作重点分为三部分,一是搭建框架,在不同新媒体平台同步开设账号,尤其是垂直类账号。二是打通渠道,在多类型的互联网平台上进行分发,将电视的单一通路升级为全网的多元化通路。三是转化价值,开发各类定制内容生产,吸引优质市场资源,实现影响力和品牌价值变现,为频道经营发展提供增量。

  李秀平:以“黄金眼融媒”的微博账号为例,上线万,单个线亿,单条视频单平台播放量超过1400万。这些数据为打造优势互补的全媒传播渠道奠定了基础,也为探索新的转型增长点提供了条件。目前,香港马会六盒宝典资料星星科技、华映科技、隆华科技、强力新材等。频道已与今日头条、哔哩哔哩、火山小视频等网络平台建立了合作关系。

  前不久举办的“518相亲交友大会”,问一下这个有关腾讯手机管家是在电脑上下载 还是,在线下全天交友活动的同时,通过多平台进行了6小时不间断直播,全网观看量近2000万,展现了全媒传播渠道巨大的流量价值。

  同时,我们以客户需求为导向,在内容生产方面展开创新合作,吸引了阿里巴巴、支付宝等长期投放网络媒体的客户进行电视广告投放。比如与淘宝推出千村淘宝计划,制作多场村淘直播,各类农副产品通过直播平台销售一空,不仅帮助农民增收,也为我们的自身发展带来了新渠道和新思路。